Actualmente,
todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o
servicios. Con ello se consigue, que las personas identifiquen el logotipo,
asociándolo con rapidez a la empresa que pertenece.
fuente (http://www.dobleclic.com/wp-content/uploads/2011/04/logotipos.jpg)
DEFINICIÓN
Un
logo
es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc., fundidas en un solo
bloque
Así
como las personalidades humanas son complejas, también la son las
personalidades de los productos y las organizaciones.
Las
marcas y los logotipos de los productos y las organizaciones son condensaciones
de realidades complejas en una afirmación simple, en una declaración que puede
ser controlada, modificada, desarrollada y madurada en el curso del tiempo
A
menudo, los nombres de marca tan sólo son denominados «marcas» y las imágenes
de las marcas, sobre todo las bidimensionales, «logotipos». De hecho, se trata
nada más que de diferentes tipos de marcas utilizadas por los comerciantes para
distinguir sus productos.
Complicaciones
adicionales se deben a que muchas de las marcas más famosas del mundo (coca-
Cola' Ford o Kellogg's, por ejemplo) son nombres de marca que se muestran en
una forma gráfica distintiva. La marca compuesta, en consecuencia, es tanto un
nombre de marca como una imagen de marca.
¿Que
relevancia tiene un logotipo en el éxito de una marca o empresa?
¿Qué
debo saber antes empezar el diseño de un logotipo?
Se
debe tener alguna idea de la personalidad del diseño que desea:
Cantidad
de colores
(ejemplo:
una o dos tintas especiales, o a todo color)
tamaño
mínimos o máximos
(para
reproducciones tanto en tarjetas de presentación como en anuncios de gran
formato) y formatos (para usos en distintos medios tanto impresos como
electrónicos).
Un
buen logo es aquel que con menos elementos comunica más y lleva intrínseco una
carga de emociones que se guardarán en la memoria de sus clientes potenciales.
Así
como las marcas son valiosas para sus propietarios, también lo son para el
consumidor.
Las
marcas le permiten comprar con confianza y le proporcionan un mapa que lo guía
a través de una desconcertante variedad de opciones.
Si
nos hospedamos en un hotel Hilton, no debe preocuparnos si el restaurante es
fiable o no o si las sábanas están limpias: el nombre de Hilton es nuestra
garantía de servicios fiables de alta calidad.
La
marca nos permite adoptar, casi subconscientemente, una decisión rápida cuando
nos hallamos ante opciones diferentes. Las marcas y los logotipos, los medios
por los cuales las organizaciones comunican y distinguen sus productos o
servicios, sirven, pues, tanto a los intereses de los propietarios como a las
necesidades de los consumidores.
En el momento de crear una marca se
debe tener en cuenta que ésta debe ser:
·
Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo
complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
·
Práctica. Va de la mano de la simplicidad. El
logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV,
impresos, uniformes, etc.
·
Consistente. Un buen proceso de creación de
marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por
la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño:
·
logo,
fotografía, paleta de colores usada, etc.
·
Nunca
verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en
McDonald's, etc.
·
Único. No tiene caso tener una imagen
excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más,
·
especialmente
si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
·
Memorable. Si se aplican los puntos anteriores,
probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante,
por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro
tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas:
·
por
ejemplo, McDonald's utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en
forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
·
Un
reflejo.
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa
calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también.
Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que
muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano. Una
marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr
un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
·
Adaptable. Debe adaptarse al mercado meta. No
muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados
modernos.
·
Sustentable. Contemporáneo, pero algo clásico.
Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto
que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
¿Qué importancia podemos atribuir al
logo?
Un
logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser
apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.
·
Apropiado: que el emblema refleje la
característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.
·
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones
visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento
de diseñar es la percepción visual.
·
Credibilidad: que las personas se identifiquen con
el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca la confianza de la
gente en el producto.
Un logotipo debe poseer dos
características:
1. Ser sinónimo de la empresa o producto
que representa.
Un
logo bien diseñado es la tarjeta de presentación de toda empresa: cuando
alguien ve el logo de compañías como American Airlines, Microsoft, Toyota, etc.
no da lugar a conjeturas acerca del tipo de empresa que son, o a las
actividades que realizan. Algo semejando sucede en la milicia. Cada rama de las
fuerzas armadas tiene su propio logo y dentro de cada rama, las compañías que
conforman cada una de ellas también disfrutan de logos propios. De esta manera
cada miembro de las puede ver el logo de la compañía a la que pertenece un
soldado y reconocer de forma inmediata su lugar de procedencia
2. Penetrar la mente de las personas
como agente vendedor.
Cuando
una empresa tiene un producto de óptima calidad inmediatamente genera demanda
dentro de la población de consumidores.
Los
consumidores por tanto buscan el logo del producto o de la compañía productora
en los objetos que compra para asegurar la marca que está adquiriendo.
Así
vemos compañías como Benneton, Nike, Reebok, etc. que se preocupan porque su logo
esté en los anuncios comerciales, de modo que les sea familiar a los
consumidores y éstos a su vez procuren estos sellos en sus mercancías.
En
este proyecto se desarrolló un isologotipo para Rug Café, una compañía ligada a
la venta de alfombras artesanales. En el isotipo se juega con el recurso
retórico de reemplazar el humo del café por una alfombra, debido a su similitud
morfológica, al mismo tiempo que esta forma da una sensación de suavidad y de
liviandad. La imagen también se caracteriza por la dimensionalidad. Se
utilizaron colores en la gama del marrón con el fin de darle al diseño un
estilo lujoso, también presente en la alusión a las alfombras orientales hecha
por la imagen. Los colores generan, además, calidez y familiaridad. Por otra
parte los elementos gráficos del logotipo acompañan al nombre de la empresa,
haciendo al logo más fácilmente reconocible y perdurable en la memoria de los
receptores.
